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Wie Sie die perfekte Domain für Ihren Onlineshop finden

Wie Sie die perfekte Domain für Ihren Onlineshop finden
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Die Entscheidung für den eigenen Onlineshop ist getroffen, jetzt brauchen Sie nur noch den die perfekte Domain. Für die Wahl des Namens gibt es einige Faktoren, die es zu beachten gilt. Neben technischen Voraussetzungen, die erfüllt sein müssen, kann Ihre gewählte Domain auch für Ihr Marketing wichtig werden und sogar Ihr Ranking bei Google beeinflussen.

Welche Endung ist für mich die richtige?

Überlegen Sie sich im ersten Schritt, wer Ihre Zielgruppe ist und wen Sie mit Ihrem Angebot erreichen möchten. Daraus können Sie ableiten, welche Endung für Ihre Domain die richtige ist: eine .de-Endung, wenn Sie in Deutschland verkaufen möchten, eine .com-Endung für den internationalen Verkauf, und wenn Sie in einem anderen Land verkaufen möchten, wählen Sie Ihre länderspezifische Domain-Endung aus.

Haben Sie sich für eine .de-Endung entschieden, beachten Sie folgende technische Voraussetzungen:

  • — Eine Domain kann nur aus Zahlen, Bindestrichen und Buchstaben bestehen
  • — Domains dürfen weder mit einem Bindestrich beginnen noch enden
  • — An der dritten und vierten Stelle dürfen keine Bindestriche sein
  • — Leerzeichen und Sonderzeichen werden bei Domains nicht akzeptiert
  • — Groß- und Kleinschreibung spielen bei der Domain keine Rolle
  • — Die Mindestlänge einer Domain ist ein Zeichen, die Höchstlänge 63 Zeichen

Sollten Sie darüber nachdenken, in Zukunft zu expandieren, können Sie sich Ihre Domain auch mit anderen Endungen sichern. Für ein Verkaufen in der DACH-Region bieten sich die Endungen .at und .ch an, auf internationaler Ebene die Endung .com.

Wie suche ich meinen Domain-Namen aus?

Im Optimalfall stimmen Domain-Name und der Name Ihres stationären Geschäfts bzw. Ihrer Marke überein, damit Sie vom Wiedererkennungseffekt profitieren. Ihre Kunden finden Ihre Website leichter, was besonders dann vor Vorteil ist, wenn Sie Ihre Marketing-Aktivitäten auch auf Social Media ausweiten.

Grundsätzlich gibt es drei Arten von Domains: Marken-Domains, Keyword-Domains und eine Mischung aus beiden Arten. Marken-Domains bestehen aus dem Namen der Marke, für Sie als stationären Händler also aus dem Namen Ihres Ladengeschäfts. Marken-Domains haben einen hohen Wiedererkennungswert, besonders bei etablierten Ladengeschäften, und stärken die Marke. Dabei sollte auf den Zusatz der Rechtsform des Unternehmens (bspw. GmbH, UG oder GbR) verzichtet werden. Für Kunden ist die Rechtsform in der Regel nicht relevant, und durch den Zusatz wird der Domain-Name nur unnötig verlängert.

Keyword-Domains bestehen aus für die jeweilige Branche oder für die jeweilige Produktkategorie relevante Keywords, also Suchbegriffen bzw. Stichworte, die in Suchmaschinen eingegeben werden. Im Online-Marketing sind Keywords von großer Bedeutung, da sie das Ranking bei Suchmaschinen wie Google oder Bing beeinflussen. Aus diesem Grund sind Keyword-Domains beliebt: Je nach dem Suchvolumen eines bestimmten Keywords können Keyword-Domains zur Auffindbarkeit in Suchmaschinen durch (potenzielle) Kunden beitragen. Ein anderer Vorteil von Keyword-Domains ist, dass Website-Besucher auf den ersten Blick verstehen, worum es auf der Seite geht bzw. welche Art von Produkten angeboten wird. Besonders bei Nischenprodukten bietet sich eine Keyword-Domain an. Sollten Sie eine Keyword-Domain favorisieren, ist es jedoch sinnvoll, den Namen Ihres stationären Geschäfts im Hinterkopf zu behalten. Weicht Ihre Domain zu stark von Ihrem Unternehmensnamen ab, versäumen Sie die Chance, vom Wiedererkennungseffekt zu profitieren. Ob Sie eine Marketing-Aktion mit einer Keyword-Domain planen oder aus Ranking-Gründen eine Keyword-Domain wählen möchten – natürlich gibt es auch die Möglichkeit, sich zusätzlich zur Marken-Domain eine Keyword-Domain zu sichern und diese für spezielle Aktionen oder für die Einrichtung einer Weiterleitung zu nutzen. Ein Tipp für die Keyword-Domain: Googeln Sie testweise Ihren gewünschten Domain-Namen ohne Domain-Endung. So finden Sie heraus, in welchem Umfeld Ihr Shop in der Suchmaschine angezeigt wird, wenn ein Nutzer nach Ihrem Shop-Namen sucht, und wer Ihre Mitbewerber im Online-Umfeld sind.

Als dritte Option können Sie auch eine Kombination aus beiden wählen: Zusätzlich zum Namen Ihrer Marke können Sie ein oder zwei relevante Keywords in der Domain nutzen. Somit garantiert Ihre Domain einen Wiedererkennungswert, gibt aber gleichzeitig Aufschluss über Ihr Angebot. Eine Mischung von Marken- und Keyword-Domain ist besonders dann sinnvoll, wenn Ihr Markenname nicht viel über Ihr Geschäft verrät oder Sie Ihr Geschäft erst vor Kurzem eröffnet haben.

Welche Fehler kann ich mit meinem Domain-Namen machen?

Das Wichtigste, das Sie bei der Wahl Ihrer Domain beachten müssten, sind Copyright-Verletzungen. Wenn Sie gegen Copyright verstoßen, können Abmahnungen und Geldstrafen auf Sie zukommen. Eine gute Möglichkeit, dies zu vermeiden, ist es, auf Folgendes zu verzichten:

  • — Markenrechtlich geschützte Zeichen
  • — Namen anderer Firmen
  • — Namen von Prominenten
  • — Titel von Zeitschriften, Software, Filmen
  • — Städtenamen und Kfz-Kennzeichen
  • — Bezeichnungen von staatlichen Einrichtungen
  • — Tippfehler-Domains (d. h. einzelne Buchstaben bekannter Domains werden weggelassen oder ausgetauscht).

Apropos Tippfehler: Überprüfen Sie Ihren Domain-Namen auf mögliche Fehler, die Ihre Onlineshop-Besucher beim Tippen machen könnten. Wenn der Name Ihres Onlineshops und Ihrer Domain häufig falsch geschrieben wird, sichern Sie sich am besten auch gleich die Domain oder die Domains mit der alternativen Schreibweise und richten Sie eine Umleitung auf Ihren Onlineshop ein. Rechtschreiblich schwierige Wörter finden Sie auf der Website von Duden oder auch auf der Website von korrekturen.de.

Um zu überprüfen, ob Ihre Wunsch-Domain gegen Markenrechte verstößt, können Sie in den Datenbanken des DPMA, des Deutschen Patent- und Markenamts, recherchieren. Tipps zur Recherche finden Sie auf der Website des DPMA. Auf der Seite finden Sie außerdem Links zu anderen Datenbanken, die dann relevant sind, wenn Sie sich für eine andere Endung als eine .de-Endung entschieden haben.

Wie sinnvoll sind Bindestriche, Zahlen und Umlaute?

Haben Sie eine sehr lange Domain gewählt oder sich für eine Mischung aus Marken- und Keyword-Domain entschieden, bietet es sich an, einen oder mehrere Bindestriche zu nutzen. Wenn Sie sich nicht entscheiden können, ob die Variante mit oder ohne Bindestrich besser ist, können Sie bei freier Verfügbarkeit auch beide Domains erwerben und bei einer der beiden Seiten eine Umleitung auf die andere einrichten. Besonders wenn Sie sich für eine Domain mit Bindestrich entscheiden, bietet sich der Kauf beider Varianten an. So verhindern Sie, dass die Konkurrenz oder Domainbroker die Version ohne Bindestrich kaufen. Domainbroker registrieren Domains, um sie im Anschluss teuer zu verkaufen. Grundsätzlich gilt, dass Domains ohne Bindestrich meistens besser zu merken sind, und auf mobilen Endgeräten müssen Nutzer nicht erst die Zeichenleiste aufrufen, um Ihre Domain einzutippen.

Zahlen im Domain-Namen können dazu führen, dass die URL nicht so leicht zu merken ist. Wer international verkaufen möchte, muss außerdem damit rechnen, dass es zu Verwirrungen kommen kann, wenn in der Domain Zahlen enthalten sind. Die Zahl 2 beispielsweise kann im Englischen als „to“, „two“ oder „too“ benutzt werden, wodurch das Fehlerpotenzial beim Eintippen erhöhter ist als bei anderen Domains. Sofern keine Zahl im Firmen- oder Markennamen enthalten ist, muss also gut abgewogen werden, wie sinnvoll eine Zahl in der Domain ist.

Denken Sie darüber nach, Umlaute in Ihrer Domain zu verwenden? Bedenken Sie dabei, dass diese zwar mittlerweile bei Domains funktionieren, aber nicht von allen Browsern erkannt werden. Auch bei E-Mail-Adressen und bei einigen Social-Media-Netzwerken funktionieren sie nicht. Dasselbe gilt für den Buchstaben ß, und ist besonders dann wichtig, wenn Sie international verkaufen möchten. Nicht alle Tastaturen unterstützen den Buchstaben ß oder Umlaute, weshalb Shop-Besucher auf bestimmte Tastenkombinationen zurückgreifen müssten, die umständlich sind und nicht unbedingt auf Anhieb bekannt sind.

Eine weitere Variante sind Emoji-Domains, die es bereits seit mehr als 15 Jahren gibt. Dabei werden Emojis anstelle von Buchstaben, Zahlen oder Bindestrichen für den Domain-Namen verwendet. Wenn Sie sich für eine Emoji-Domain interessieren, denken Sie daran, dass Sie möglicherweise am gewünschten Wiedererkennungseffekt einbüßen. Für die Registrierung muss das gewünschte Emoji in einen Zeichencode umgewandelt werden, der immer mit „xn—“ beginnt. Nicht nur erweckt die Domain bei vielen Website-Nutzern damit einen unseriösen Eindruck, sondern kann auch bei der Nutzung von Social-Media-Accounts problematisch werden. Bei E-Mails kann zudem nicht das Emoji genutzt werden, sondern nur der Zeichencode. Das größte Problem von Emoji-Domains ist jedoch, dass sie nicht von allen Browsern unterstützt werden.

Was gibt es noch zu bedenken?

Halten Sie Ihre Domain kurz. Am besten sind Domains, die leicht zu merken sind. Wie Sie bereits wissen, haben Sie für Ihre Wunsch-Domain 63 Zeichen zur Verfügung, doch sollten Sie in Betracht ziehen, eine kürzere Domain zu wählen. Bei sehr langen Domains besteht ein hohes Tippfehlerpotenzial, was besonders bei der Nutzung auf mobilen Endgeräten der Fall ist. Eine kürzere Domain ist leichter ins Smartphone oder Tablet zu tippen, was für Social-Media-Aktivitäten ebenso von Vorteil sein kann wie für andere Branding-Maßnahmen. Doch gilt nach wie vor: Am besten ist eine Domain, die sich an Ihrem Marken-Namen bzw. dem Namen Ihres stationären Geschäfts orientiert, damit Ihre Kunden Sie leichter finden.

Überprüfen Sie die Verfügbarkeit Ihrer Wunsch-Domain. Sobald Sie Ihre Wunsch-Domain gefunden haben, sollten Sie ihre Verfügbarkeit überprüfen. Für Websites mit der Endung .de können Sie das unter denic.de tun. Dieser Internetauftritt gehört der Firma DENIC eG mit Sitz in Frankfurt am Main, die als zentrale Registrierungsstelle das Register aller .de-Domains verwaltet. Oder anders gesagt: Bei DENIC sind alle Domains mit der Länderkennung .de registriert. Haben Sie sich für eine Domain entschieden, können Sie über die „Domainabfrage“ prüfen, ob Ihre Wunsch-Domain noch verfügbar ist.

Denken Sie an Ihre Social-Media-Accounts. Vielleicht sind Sie schon auf Social Media aktiv, vielleicht halten Sie diese Option für die Zukunft offen – so oder so sollten Sie überprüfen, ob die zu Ihrer Domain passenden User-Namen bei Facebook, Twitter, Pinterest und/oder Instagram noch frei sind. Das können Sie entweder direkt auf den Plattformen überprüfen oder über Tools wie beispielsweise namecheckr.com.

Vergessen Sie nicht Wandel im Sprachgebrauch. Produktbezeichnungen oder spezielle Branchen-Begriffe können sich im Laufe der Zeit ändern. Schauen Sie sich beispielsweise die Veränderung der bei Google gesuchten Begriffe „Laptop“ und „Notebook“ an:

Entwicklung der Suchbegriffe Laptop und Notebook seit 2004

Wie Sie sehen, wurde „Notebook“ mit der Zeit weniger gesucht, während das Suchvolumen für „Laptop“ seit 2004 deutlich zugenommen hat. Wenn Sie selbst zwei Suchbegriffe bei Google vergleichen wollen, können Sie dies bei Google Trends.

Wenn Sie noch auf der Suche nach einem passenden Anbieter von Onlineshops sind, besuchen Sie doch die Websites unserer ePages-Partner und sichern sich Ihren Shop mit passender Domain.

Efe Acunaz
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Efe Acunaz

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